Una campaña publicitaria es una acción o grupo de acciones agrupadas en el tiempo y diseñadas para publicitar un producto, una compañía un concepto o una causa. Sencillamente es que alguien A (una empresa, una entidad, un gobierno, un partido político o un fabricante de productos) quiere transmitir a otro alguien B (sus clientes, sus socios, sus ciudadanos, votantes o consumidores) una idea, un concepto, una recomendación o un aviso.
Esto que aparenta ser tan sencillo y fácil se complica por muchos motivos, y es ahí donde entramos a trabajar los profesionales del mundo de la publicidad salvando las dificultades que supone que B reciba el mensaje de A correctamente.
Así, en la campaña publicitaria influyen los medios utilizados, la manera de utilizarlos, el lenguaje comunicativo, el contenido del propio mensaje, la dificultad de que el mensaje sea recibido… etc.
Bajo el concepto de “publicista” entran a formar parte profesionales de muchas profesiones diferentes. Algunas propias del sector como los especialistas en medios de comunicación, creativos, diseñadores, directores de arte, ilustradores, redactores, cineastas, etc… y otros cuya actividad se vincula de un modo u otro a la publicidad: comerciales, asesores de imagen, analistas de datos, psicólogos, sociólogos, neurocientíficos, abogados, juristas, políticos, informáticos…
En sí misma la campaña de publicidad es todo un arte complejo, en el que es importante para tener éxito:
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Tener claro tu objetivo, nos interesa conocer a fondo tu producto o servicio a fin de motivar nuestra creatividad y entregarte la solución más efectiva.
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Contar con una idea creativa y de impacto para lograr tu objetivo
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Seleccionar el medio adecuado, que puede ser masivo (televisión, radio, prensa, revistas, cartelería exterior, vallas publicitarias, buscadores de Internet…) o puede ser más dirigido y personal (acciones callejeras, entrega por mano, muestras de producto en punto de venta, redes sociales, etc.).
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Saber elegir el contenido, tono y mensaje a comunicar.
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La manera de componerlo y codificarlo de modo que surta los efectos esperados, sea entendido correctamente, cause el impacto deseado, etc.
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Saber cómo, dónde y cuándo hacerlo llegar al receptor.
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Y por último pero no menos importante, y si tu competencia es fuerte, la campaña publicitaria debe tener la suerte de destacar sobre todos los demás.
Nuestra propuesta
Toda campaña, en su realización, tiene que seguir etapas diferenciadas entre sí. El cumplimiento de una tras otra es, en gran medida, garantía de éxito.
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Brief: El cliente debe llenar un documento muy corto que nos permite enfocar la solución, medir y valorizar de tu solicitud.
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Estrategia comunicacional: planteamiento de la problematica, definición de objetivo único de eventas, definiendo acciones a corto y mediano plazo.
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Plan de medios: es una de las partes más importantes en la difusión de una campaña publicitaria llevada a cabo por nuestra agencia, con el que nos encargaremos de concebir, analizar y seleccionar los canales por los que transmitirán la información indicada al público apropiado en el momento idóneo.
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Presentación para la aprobación de la pre-campaña
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Preparación de la campaña: nuestro equipo trabaja en ideas creativas.
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Control y visto bueno de la campaña: esto se realiza en conjunto con el cliente.
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Presentación para la aprobación de campaña final
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Ejecución de la campaña: Desarrollo de diseños originales y compra de medios.
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Análisis de resultados de la campaña.
